Welfare
Benefit che finalmente si fanno notare.
Cinque mesi per trasformare un sistema di welfare poco conosciuto in qualcosa che riguarda davvero la vita delle persone. 📣
- Cliente
- UniCredit
- Anno
- 2026
- Osmosetti
- Strategia, creatività e comunicazione interna
La sfida
Rendere visibile un valore invisibile.
UniCredit offriva un sistema di welfare ampio, ma percepito dai dipendenti come frammentato, poco conosciuto e distante dai loro bisogni. La sfida era smettere di comunicare una lista di benefit e iniziare a raccontare qualcosa di molto più semplice: tutti i modi in cui quei servizi potevano entrare nella vita reale delle persone.
La sfida
Cinque mesi, senza perdere l’attenzione.
Abbiamo costruito una campagna in più fasi, dal teaser al lancio fino a cinque focus dedicati al benessere mentale, fisico, finanziario, sociale e professionale. Newsletter, intranet, contenuti social-style e azioni guerrilla hanno dato a ogni tema il suo momento, mantenendo la comunicazione viva e riconoscibile per tutta la durata della campagna.
Il risultato
Un sistema di benefit frammentato è diventato un racconto unico, concreto e personale: una campagna pensata per aumentare la conoscenza del welfare, mostrarne la rilevanza nella vita quotidiana e spingere le persone a utilizzarlo davvero.